百度称（chēng）不（bú）动（dòng）摇清理决心 “百（bǎi）莆大战（zhàn）”何时了（le）

      持续半个（gè）多月（yuè）的“百莆大战”陷入扑朔迷离（lí）状（zhuàng）态。清明期间，莆田系（xì）高调宣布（bù）暂停百度推（tuī）广，“没有时间表（biǎo）”；百度则回应（yīng）不会动摇清理违规医（yī）疗推广的决（jué）心，并指责（zé）部分客户遭遇莆田系骚扰，而百度已向警方报（bào）案，双方口水战升级（jí）。

　　据相关媒体报道，莆田系内部（bù）曾发通知停止与百度对抗，但之后遭辟谣（yáo）。截（jié）至（zhì）目前（qián），双方（fāng）均未（wèi）公开发表任（rèn）何（hé）和（hé）解信息。这场风波走（zǒu）向一时不明（míng）了，但有（yǒu）机构预计“持（chí）续（xù）时间不会（huì）超过（guò）几周”。

　　“百莆大战”乱局

　　3月25日（rì），百度（dù）与莆田系（xì）矛盾开始浮出水面，市场开始传闻4月（yuè）1日起，莆田系医院联盟组（zǔ）织“莆田（tián）(中国)健（jiàn）康产业（yè）总会”号召（zhào）暂停搜索引擎推广。

　　莆田（tián）系医院是中国大的民营（yíng）医（yī）院群体，据（jù）了（le）解，在2013年（nián）登记在册的1万（wàn）多家民营医（yī）疗机（jī）构（gòu）中，莆田（tián）系就（jiù）占据80%以上。这次牵头的（de）的莆田(中国)健康（kāng）产业总会(下称（chēng）莆田总（zǒng）会)，则（zé）成（chéng）立于（yú）2014年，会员单位有8000多家。

　　百度方（fāng）面迅速做出反应，称遭遇联合抵制是（shì）因（yīn）为（wéi）该（gāi）公司正在清理违规医疗机（jī）构推广。据百度披露，该公司（sī）去年拒绝（jué）了13000家违规医（yī）疗客户推广，“六成以上是莆田系医院”。对（duì）于这次莆田系发难，百度多次强势回应，“不（bú）会动摇高门槛（kǎn）、严（yán）审核决心（xīn）”。

　　对于违规医（yī）疗的（de）争议，莆田（tián）系方面也进行（háng）了回应。莆田总（zǒng）会（huì）在（zài）一份声（shēng）明中称（chēng），“莆系”医疗机构违规运作“仅是（shì）少量情况”，“每个行业发（fā）展都是从不成熟逐步走向成熟，在这过程中必然会经历行（háng）业阵痛”。莆田总会下一步（bù）将致力于（yú）净（jìng）化（huà）医（yī）疗大（dà）环（huán）境，推（tuī）动行业升级转型。

　　在莆（pú）田总（zǒng）会一方，则多（duō）次提（tí）到（dào）“避免（miǎn）无（wú）序竞争”，影响行业和谐发展。

　　值得（dé）注意（yì）的是，此次风波前后，多家媒体报道称，莆田（tián）系医院行业内部竞争激烈，尤其是通过百度竞价排名推（tuī）广，推（tuī）广费（fèi）用近年来更是（shì）水（shuǐ）涨（zhǎng）船高，甚至流传“关键词999元一个点击”、“莆田占百度半壁江山”等坊间说（shuō）法（fǎ），但（dàn）对（duì）于莆田（tián）系在百度竞（jìng）价行情和（hé）投（tóu）入规模，莆田总会和百度方面，都未给予正式（shì）说法。

　　清明时分，随着莆田系（xì）“暂停合作”正式启动，局（jú）面更加纷乱。4月（yuè）4日，莆田（tián）总会召集会员（yuán）单位（wèi）开会，正式通过决议，宣称（chēng）自4月（yuè）5日零时起暂停百度竞价排名推广，“没有时间表。”百度4月4日晚间也（yě）发布（bù）声明称，不会因为“问题医院”抱团抵制（zhì）而（ér）放宽要求（qiú），更不会与任何一家不合标（biāo）准的民营医院合作。

　　4月7日晚，百度更（gèng）是声明宣布部分（fèn）客户遭遇“莆田总（zǒng）会（huì）”威胁和恐吓。“百度推（tuī）广”还提供截图显示，有自称莆田(中（zhōng）国)健康产业分支机构的单位，对（duì）百度推广客户进行（háng）威胁（xié）恐吓，要求停止（zhǐ）推广，否则将发动力（lì）量集（jí）体点击等。

　　“目（mù）前（qián）百度已经（jīng）向公（gōng）安（ān）机关报案，并配合公安机关调（diào）查取（qǔ）证。”百度声明表示。

　　对（duì）于恐吓的指责，目前莆（pú）田（tián）系方（fāng）面尚未（wèi）有任何（hé）回应。有媒体报道称，莆（pú）田总会执行会长吴曦东（dōng）后来（lái）否认了（le）百度的指责（zé），并（bìng）也表达了（le）诉诸公安机关的说法。

　　不过，看似纷（fēn）乱升级的口水战背后，却一直有和解的讯（xùn）息。

　　“停不是根本，大家也不可能一直（zhí）这样下去”，4月10日（rì）上午，莆田总会监事长黄德峰在接受记（jì）者采访时表示，莆田（tián）系行动的根本（běn）目（mù）的，还是希望（wàng）能够与百度达成（chéng）公平合理透明的合作，包括竞价体（tǐ）系上，能够更加合（hé）理（lǐ）。

　　黄德峰认（rèn）为，目（mù）前关于双（shuāng）方的矛盾和一些言辞，媒（méi）体有误（wù）读，“根本的（de）还是探（tàn）讨医疗行业与互联（lián）网如（rú）何更好地（dì）发展，进一步（bù）规范”。不过他也坦承，双方交流协商会是一个比较长（zhǎng）期（qī）的（de）过程，“不可（kě）能一下子形（xíng）成结论。”

　　双方依然有（yǒu）依赖

　　尽（jìn）管目（mù）前莆（pú）田系和百度看似风（fēng）波升（shēng）级，但（dàn）业内人（rén）士认为，双方不会一直僵持下去，目前（qián）姿（zī）态只是为了争（zhēng）取对方让步。

　　按照莆田总会的清明决（jué）议，4月5日起，相关会员单位会暂停百度（dù）竞价排名推广，但仅仅一天之（zhī）后，就开始有市场传闻（wén）称，莆田系（xì）内（nèi）部（bù）已经开始陆续接到总会通知，百度已经表态，“三天内在北京或上海与（yǔ）莆（pú）田系代表谈判（pàn）。”

　　就此问题，记者致电莆田总会北京分会方面，该（gāi）分会负责人称“不清（qīng）楚”。

　　但百度（dù）方面对此予（yǔ）以否（fǒu）认，甚至在4月7日晚间，百度（dù）还在抨（pēng）击，有客（kè）户遭（zāo）遇“莆田总会”方面恶意点击恐（kǒng）吓。

　　“目前没有（yǒu）谈判这一说。”谈（tán）及双方矛盾，一名百度内部人士称，“这不是砍价或者谈判问题，而是准入门槛的问题。所谓价格，也不是百度（dù）自（zì）己定（dìng）的，是市场机制自然形成的，百度制定（dìng）规则和（hé）门槛，达到门槛要求的正规（guī）医疗机构（gòu）都（dōu）可以做推广。”

　　尽（jìn）管处于僵局，但已有机构预（yù）计，“双方将很快（kuài）达成协（xié）议（yì）”。投行（háng）机构（gòu）摩根大通4月7日发（fā）布（bù）的分析报告认为，莆田系之所以高调，主要有（yǒu）两个（gè）目（mù）的，一是（shì）通过抵制获得更高（gāo）折（shé）扣，二是逐（zhú）渐摆脱现（xiàn）有（yǒu）以营销为（wéi）驱动的（de）商业模式，但“改变（biàn）商业模式（shì）短期内无法（fǎ）达成”。

　　摩根（gēn）大通预计，“此次抵制持续（xù）时间（jiān）不会超过几周（zhōu），双方很快（kuài）会达成协议”。

艾瑞分析师张希（xī）也（yě）认为（wéi），尽（jìn）管目（mù）前双方言（yán）辞都比较激烈，但只（zhī）是为了施压，迫使对方做（zuò）出一些让步（bù）。实际上（shàng），因为业务上紧密联系，双方不可能彻（chè）底决裂。在（zài）张（zhāng）希看来，这次风波爆发之后，双方可能会（huì）有一（yī）些微（wēi）调，但根本的东西，不会有（yǒu）大的变化。

　　“搜（sōu）索引擎依（yī）然是这些医院重（chóng）要的获客渠道，不管是自建渠（qú）道（dào）还是通过其他第三方，目前（qián）对于民营医院而（ér）言（yán），依然还只是补（bǔ）充。”张希认为（wéi），拒绝（jué）灰色医疗推（tuī）广，有利于百度提（tí）升形象和品牌美誉，但医疗（liáo）领域仍然是百（bǎi）度很大（dà）的一块，除非“壮士断腕（wàn）”，而且百度要进（jìn）行战略调（diào）整，也不可能（néng）一步完成。

　　根据摩根大通预计，医疗相关广告主在百度（dù）2014年总营（yíng）收中约占15%至（zhì）25%，而莆（pú）田系在其中（zhōng）约（yuē）占1/3到（dào）50%，也就（jiù）是百（bǎi）度总营（yíng）收（shōu）5%至12%。摩根（gēn）大通认（rèn）为（wéi），此次（cì）抵制，以及后续（xù）如（rú）果达（dá）成相（xiàng）关（guān）折扣（kòu）协议，可能会影响百度短期营收增长。但另（lìng）一方面，由于（yú）目前民营医院消费比重依然偏低，百度（dù）可能转向吸引公立医（yī）院（yuàn）和（hé）其他医疗服务客户。